Artur Semedo - artur.semedo@publiracing.pt
8 de jun.
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6 de abr.
Grupo Caetano unifica identidade comercial dos concessionários para reforçar presença internacional
- Redação Europa
- 2 de fev.
- 2 min de leitura
Reorganização entra em vigor em fevereiro de 2026 e não altera a estrutura legal nem operacional das empresas do grupo, que passam a operar sob uma designação única.
O Caetano Retail anunciou a unificação dos nomes comerciais de todos os seus concessionários automóveis sob a designação “Caetano”, numa decisão estratégica que pretende reforçar a consistência da marca nos diferentes mercados onde opera. A mudança entra em vigor em fevereiro de 2026 e abrange toda a rede de retalho do grupo.
Segundo a empresa, a nova arquitetura de marca procura consolidar uma identidade mais clara e facilmente reconhecível, permitindo apresentar as várias operações com uma imagem comum. Apesar da alteração comercial, o grupo garante que não haverá impactos na estrutura legal das empresas, nas equipas ou na organização interna, mantendo-se igualmente a representação das diferentes marcas automóveis e os compromissos assumidos com clientes e parceiros.
A decisão surge num contexto de transformação do setor da mobilidade, marcado pela digitalização e pela evolução dos modelos de negócio. Para o grupo, a uniformização da marca pretende refletir essa adaptação e projetar o legado do histórico Grupo Salvador Caetano para uma nova fase de crescimento.
Atualmente, a Caetano é apontada como o maior grupo automóvel da Península Ibérica, com mais de 8.000 colaboradores e presença em três continentes e 48 países. Representa mais de 40 marcas e conta com cerca de 240 pontos de venda na Europa, América Latina e África. Além do mercado de origem, o português, só em Espanha, onde atua como concessionário oficial de até 21 marcas, comercializou mais de 35.000 veículos e registou um volume de negócios próximo dos mil milhões de euros.
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