Iveco apresenta nova estratégia de marca e revela gama MY26 focada na evolução dos serviços e da mobilidade

Evento Iveco Experience 2026 reúne mais de 2.000 participantes em Turim e marca uma nova fase da construtora italiana, acompanhada pela apresentação da renovada gama de veículos comerciais Model Year 2026

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A Iveco aproveitou a realização do Experience 2026, em Turim, para apresentar a sua renovada estratégia de marca e revelar a nova gama Model Year 2026 (MY26), numa iniciativa que assinala a evolução da empresa para um posicionamento que pretende ir além da produção de veículos comerciais. O evento, que decorre entre 1 e 4 de julho nas Officine Grandi Riparazioni (OGR), reúne mais de 2.000 convidados, entre clientes, concessionários, parceiros, jornalistas e colaboradores, num momento que a fabricante considera determinante para a sua visão de futuro.

Depois de celebrar o seu 50.º aniversário em 2025, a marca italiana apresentou uma nova identidade assente no conceito "Spirito in Movimento", que procura reforçar o papel da marca como parceiro de mobilidade, complementando os veículos com um conjunto alargado de serviços, ferramentas digitais e soluções de apoio à operação dos clientes. Esta mudança estratégica acompanha a transformação que atravessa o setor dos transportes comerciais, cada vez mais orientado para a digitalização, conectividade e otimização dos custos de exploração.

Durante a sessão de apresentação, conduzida pelo CEO do Iveco Group, Olof Persson, juntamente com vários responsáveis da empresa, foram definidos os três pilares que passam a estruturar a estratégia da marca. O primeiro, denominado Motion by Design, centra-se no desenvolvimento dos veículos com especial atenção à ergonomia, eficiência e adaptação às diferentes missões de transporte. O segundo, Motion through Experience, aposta na integração entre veículos, serviços digitais e soluções de gestão, procurando simplificar toda a experiência do cliente, desde a configuração do veículo até à sua operação diária. Já o terceiro, Motion as Family, pretende reforçar a proximidade entre a marca, os clientes, os motoristas e a rede de assistência, através de soluções como o Customer Uptime Center e as Oficinas Móveis.

Esta nova abordagem ganha expressão na renovada gama MY26, apresentada ao público durante o evento. Entre os modelos em exposição encontram-se o S-Way, Eurocargo e Daily, aos quais se juntam as propostas elétricas S-eWay, eDaily, eJolly e eSuperjolly. Toda a gama foi concebida para funcionar integrada com os serviços digitais da marca, permitindo otimizar a gestão das frotas, reduzir o custo total de propriedade e melhorar a eficiência operacional dos operadores de transporte.

Além da componente tecnológica, o Experience 2026 foi também desenhado para refletir a evolução da identidade visual da marca. O espaço do evento abandona parcialmente o tradicional azul associado à Iveco e aposta numa paleta de cores mais quente, procurando transmitir uma imagem mais próxima e centrada nas pessoas, sem perder a ligação à herança italiana da empresa. Ao longo dos quatro dias, os participantes têm acesso a diferentes experiências dedicadas à inovação, engenharia, digitalização e cultura italiana.

O último dia da iniciativa é reservado aos colaboradores da empresa, numa decisão que a marca justifica com a importância de envolver os seus profissionais na nova estratégia antes da sua implementação junto dos clientes e parceiros. A construtora considera que a transformação da marca começa internamente, reforçando a cultura organizacional e o compromisso dos seus colaboradores com esta nova fase.

Com esta renovação estratégica, a fabricante procura responder às mudanças que marcam o setor dos transportes comerciais, onde a eletrificação, a conectividade, os serviços digitais e a gestão eficiente das operações assumem um peso crescente. A nova gama MY26 surge, assim, como a primeira expressão prática desta evolução, enquadrando-se numa estratégia que pretende reforçar a competitividade da marca através da combinação entre produto, serviços e soluções de mobilidade integradas.

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