Artur Semedo - artur.semedo@publiracing.pt
8 de jun.
Artur Semedo - artur.semedo@publiracing.pt
6 de abr.
Alentejo Litoral destrona Algarve e torna-se o destino de férias preferido dos portugueses
- Keller Carvalho
- há 9 horas
- 4 min de leitura
O Alentejo Litoral passou a ser a principal escolha dos portugueses para as férias de verão, ultrapassando pela primeira vez o Algarve, segundo um estudo do IPAM. A análise revela também uma maior contenção nos gastos, um crescimento da utilização da Inteligência Artificial no planeamento das viagens e uma crescente preferência por plataformas digitais na reserva de alojamento e serviços.
O Alentejo Litoral tornou-se o destino nacional mais procurado pelos portugueses para as férias de verão, ultrapassando o Algarve, que durante vários anos liderou as preferências dos viajantes nacionais. A conclusão resulta do estudo "Férias dos Portugueses 2019-2026", desenvolvido pelo IPAM, que analisa a evolução dos hábitos de férias ao longo dos últimos sete anos.
Apesar de as férias continuarem a ocupar um lugar importante na vida dos portugueses, o estudo identifica mudanças significativas na forma como são planeadas, financiadas e vividas, refletindo um contexto económico mais exigente e uma crescente digitalização dos processos de pesquisa e reserva.
Alentejo Litoral assume a liderança
Entre os inquiridos que optam por passar férias em Portugal, 60% escolheram o Alentejo Litoral, colocando a região no topo das preferências nacionais.
O Algarve, que liderava em 2019, surge agora na segunda posição, sendo escolhido por 30% dos participantes, enquanto o Norte Litoral regista uma evolução expressiva, passando de 13% para 38% das preferências ao longo dos últimos sete anos.
Embora Portugal continue a ser o destino mais procurado, a sua quota diminuiu de 61% em 2019 para 50% em 2026. Em sentido inverso, os destinos europeus ganharam importância, aumentando de 34% para 40%.
Menos portugueses planeiam fazer férias
O estudo mostra igualmente uma ligeira redução no número de portugueses que prevê fazer férias durante o verão.
Em 2026, 79% dos inquiridos afirmam que irão gozar férias, abaixo dos 85% registados em 2019.
Entre aqueles que fazem férias, 73% planeiam sair da sua residência habitual, exatamente a mesma percentagem observada há sete anos.
Quanto à duração das férias, as preferências mantêm-se praticamente inalteradas, com 57% dos portugueses a optar por duas semanas de descanso.
Preço ganha peso na escolha do destino
A praia continua a ser o principal fator de escolha do destino de férias, embora a sua importância tenha diminuído.
Se em 2019 este critério era referido por 59% dos participantes, atualmente representa 47% das respostas.
Ao mesmo tempo, fatores como o preço, a relação qualidade-preço e a oferta cultural assumem maior relevância nas decisões, evidenciando uma diversificação dos critérios utilizados pelos consumidores.
Orçamento cresce, mas portugueses mantêm contenção
O estudo estima que o orçamento médio destinado às férias de verão seja de 750 euros por pessoa, valor cerca de 5% superior aos 712 euros registados em 2019.
Apesar deste aumento, os comportamentos revelam prudência.
43% dos inquiridos afirmam que pretendem gastar menos do que em 2025, enquanto outros 43% indicam que irão manter o mesmo nível de despesa.
Apenas 14% admitem aumentar o orçamento destinado às férias.
Subsídio de férias continua a ser determinante
O subsídio de férias mantém um papel central no financiamento das viagens.
Segundo o estudo, 77% dos portugueses recorrem total ou parcialmente a este rendimento para suportar os custos das férias.
Deste universo:
47% utilizam apenas parte do subsídio;
30% afirmam depender totalmente desse valor para financiar o período de descanso.
Inteligência Artificial entra no planeamento das viagens
Uma das principais novidades identificadas pelo estudo é a crescente utilização de ferramentas digitais.
Atualmente, 86% dos portugueses pesquisam informação sobre férias na internet, uma subida significativa face aos 67% registados em 2019.
Pela primeira vez, a Inteligência Artificial surge como ferramenta de apoio ao planeamento das férias.
Segundo o IPAM, 21% dos inquiridos recorrem já a soluções baseadas em IA para pesquisar destinos, comparar alojamentos ou encontrar atividades para realizar durante a viagem.
Plataformas online consolidam liderança
A digitalização é igualmente evidente no momento da reserva.
As plataformas online são atualmente utilizadas por 64% dos portugueses para reservar férias.
No alojamento, verifica-se uma consolidação do Alojamento Local e de plataformas digitais de aluguel, que, em conjunto, representam cerca de metade das preferências dos inquiridos.
Os hotéis mantêm uma posição relativamente estável, concentrando 29% das escolhas.
Hábitos de férias continuam a evoluir
Os resultados do estudo mostram que os portugueses continuam a atribuir elevada importância ao período de férias, mas adaptam cada vez mais as suas decisões ao contexto económico e às novas ferramentas tecnológicas.
A subida do Alentejo Litoral como destino preferido, a maior preocupação com os custos, o crescimento da procura por destinos europeus e a utilização crescente da Inteligência Artificial ilustram uma mudança gradual nos hábitos de consumo turístico em Portugal.
Realizado entre 15 e 26 de junho de 2026, junto de 450 pessoas com mais de 18 anos, o estudo do IPAM permite comparar a evolução dos comportamentos dos portugueses desde 2019, oferecendo uma perspetiva sobre a forma como fatores económicos, tecnológicos e sociais estão a transformar a forma de planear e viver as férias.
Keller Carvalho
Editora de Branding, Estratégia, Transformação de Mercado e Thought Leadership
Interpreto a lógica através da qual as organizações constroem valor, tornando visível o significado das suas estratégias e compreensível o seu diferencial para o mercado e para o consumidor.
Quer estar sempre atualizado? Siga o nosso canal no WhatsApp e receba as notícias no seu telemóvel
👉 Acreditamos que setores fortes dependem de pessoas bem informadas — de conteúdos que orientam, contextualizam e geram valor real para o mercado.
É essa visão que nossos leitores, profissionais e marcas apoiam. Ao se associar à Publiracing, você fortalece uma cultura de jornalismo independente, fidedigno e relevante. Uma cultura que valoriza o contexto acima da superficialidade, o rigor acima do sensacionalismo e a credibilidade acima da desinformação.
Quando a informação é produzida com responsabilidade, todo o ecossistema ganha: o público fica informado e toma decisões conscientes, as marcas comunicam com maior impacto e o setor se desenvolve.
Apoie o jornalismo de valor. Saiba mais clicando aqui ou vá para o link de apoio abaixo
