Lepas estreia na Indonésia primeiro showroom global, e prepara expansão para a Europa

Nova marca do Grupo Chery inicia em Jacarta a implementação de um modelo de retalho centrado na experiência do cliente, com Espanha identificada como mercado estratégico no plano europeu.

A Lepas, nova marca automóvel do Grupo Chery, inaugurou oficialmente o seu primeiro showroom a nível mundial em Jacarta, na Indonésia, dando início a uma nova fase da sua estratégia de expansão internacional. A abertura assinala o ponto de partida de uma rede global de concessionários que a marca pretende desenvolver de forma progressiva, incluindo a entrada em mercados europeus, onde Espanha surge como um dos eixos centrais do plano.

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A cerimónia de inauguração decorreu a 19 de janeiro, no distrito de MAS Kelapa Gading, e reuniu representantes da marca, parceiros estratégicos, entidades institucionais e meios de comunicação. Mais do que um espaço comercial convencional, o showroom foi concebido como um ambiente dedicado à experiência de marca, refletindo a abordagem da Lepas em matéria de design, tecnologia, mobilidade eletrificada e relacionamento com o cliente.

O espaço distingue-se por uma arquitetura interior aberta e luminosa, organizada em diferentes áreas de interação que procuram estimular uma relação mais próxima e prolongada com os visitantes. A exposição dos veículos é complementada por zonas dedicadas à apresentação de cores, materiais e acabamentos, através de amostras físicas e conteúdos visuais, reforçando a vertente exploratória do conceito.

A componente tecnológica assume também um papel central. Um dos elementos mais visíveis é a presença do AiMOGA, um robot anfitrião concebido para apoiar os visitantes com informação e orientação ao longo do showroom. Esta integração tecnológica procura ilustrar a visão da marca sobre a digitalização da experiência de contacto com o público.

O showroom foi igualmente pensado para acolher eventos, apresentações de produto e iniciativas em parceria com entidades locais, funcionando como um espaço multifuncional que poderá ser adaptado a diferentes mercados. Segundo a Lepas, este modelo servirá de base à futura rede internacional, ajustado às especificidades culturais e comerciais de cada região.

Durante a inauguração, o destaque recaiu sobre o Lepas L8, SUV de grandes dimensões que assume o papel de modelo de referência da marca e primeiro produto com vocação global.

A estratégia de produto prevê ainda a introdução de outros SUV eletrificados, como o L6, com posicionamento distinto, bem como novas propostas destinadas a alargar o alcance da gama.

A entrada da Lepas no mercado europeu encontra-se numa fase de preparação e um dos primeiros mercados a receber a marca será o espanhol. A marca considera que o mercado espanhol apresenta um perfil de consumidores particularmente atento à tecnologia, à qualidade do produto e à experiência de utilização, fatores determinantes na aceitação de novas propostas de mobilidade.

“Esta inauguração representa um passo importante na construção da nossa presença internacional e na definição de um modelo de contacto com o cliente mais próximo e coerente”, afirmou Leonardo Scarcelli, Diretor de Desenvolvimento de Redes da Lepas. “Espanha será um dos pilares da nossa expansão europeia, pela dinâmica do mercado e pela recetividade a soluções de mobilidade avançadas.”

Este movimento surge após a apresentação internacional da marca em 2025 e soma-se a outras iniciativas recentes, como a estreia europeia no Salone dell’Auto di Torino e a assinatura de acordos de distribuição no Médio Oriente, África e região Ásia-Pacífico. A Lepas procura assim consolidar uma presença global assente em produto, rede comercial e experiência de marca, numa fase inicial do seu percurso internacional.

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