Pilar Cascales assume direção da Mini Iberia e passa a liderar a marca em Portugal e Espanha
A MINI terá uma nova responsável para os mercados português e espanhol a partir de 1 de outubro. Pilar Cascales assume a Direção da Mini Iberia depois de ter liderado as áreas de Marketing, Produto e Seguros da BMW Bank Espanha, sucedendo a Carlos Martínez Gil numa fase em que a marca acaba de renovar profundamente a sua gama.
A nomeação mantém a liderança da Mini Iberia dentro dos quadros do BMW Group. Licenciada através de um duplo grau em Economia e Marketing, Pilar Cascales construiu parte significativa do seu percurso profissional no grupo, passando por diferentes funções nas áreas de marketing, comunicação e serviços financeiros.
Antes de assumir responsabilidades na BMW Bank Espanha, trabalhou na marca e em diferentes áreas de Marketing e Comunicação do BMW Group no mercado espanhol, com funções relacionadas com desenvolvimento de marca, relacionamento com a rede de concessionários e experiência do cliente.
Da BMW Bank para a liderança da Mini
Mais recentemente, Cascales desempenhava o cargo de Gerente de Marketing, Produto e Seguros da BMW Bank Espanha, onde tinha sob sua responsabilidade a estratégia destas três áreas e o desenvolvimento de soluções financeiras associadas à relação com o cliente ao longo do ciclo de utilização do automóvel.
A passagem para a Mini coloca-a agora à frente da estratégia da marca nos dois mercados da Península Ibérica, num período particularmente relevante para a fabricante britânica do BMW Group.
A gama atravessou uma renovação praticamente integral, abrangendo desde o Cooper e o Aceman até à nova geração do Countryman, ao mesmo tempo que a eletrificação ganhou um peso crescente na oferta. À direção ibérica caberá gerir esta nova configuração de produto e a evolução da relação entre canais digitais, rede de concessionários e experiência de cliente.
Carlos Martínez Gil passa para a BMW
Pilar Cascales sucede a Carlos Martínez Gil, que deixou a direção da Mini Iberia depois de assumir, a 1 de setembro, a Direção de Marketing da BMW para a Península Ibérica.
A mudança representa, assim, uma reorganização interna de responsabilidades no BMW Group Iberia: Martínez Gil passa para a área de marketing da BMW, enquanto Cascales deixa as funções que exercia na BMW Bank para assumir a gestão da MINI em Portugal e Espanha.
A nova estrutura entra formalmente em funções a 1 de outubro de 2026, colocando sob a liderança de Pilar Cascales a estratégia comercial e de marca da Mini nos dois mercados ibéricos.
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