Moeve entra em 2026 com 500 postos transformados e consolida nova identidade na Península Ibérica

Empresa conclui a conversão de cerca de um terço da antiga rede Cepsa, com resultados positivos em vendas, notoriedade e atração de talento, e acelera a estratégia de transição energética até 2030.

A Moeve prepara a entrada em 2026 com 500 postos de abastecimento já transformados para a nova identidade, um marco que corresponde a cerca de um terço da antiga rede Cepsa. O processo de rebranding, iniciado em 2024, traduziu-se numa modernização dos espaços, maior digitalização e numa proposta orientada para a experiência do cliente, com impactos mensuráveis no desempenho comercial e no reconhecimento da marca.

Segundo a empresa, os postos convertidos registam volumes de vendas superiores aos das antigas unidades Cepsa. Em paralelo, a nova identidade tem contribuído para a atração de talento, com o portal externo de emprego a assinalar um aumento de cerca de 35% nas visitas. Ao nível da notoriedade, estudos da Ipsos indicam que a Moeve superou em 20 pontos a meta definida para o primeiro ano de reconhecimento espontâneo entre marcas de energia e mobilidade.

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Portugal com 78 postos já convertidos

Em Portugal, a Moeve conta atualmente com 78 postos transformados, com o objetivo de atingir 100 unidades até ao início de 2026. A cobertura estende-se a localizações estratégicas em todo o território, incluindo Viseu, Lisboa, Faro, Viana do Castelo, Porto, Coimbra, Setúbal, Leiria, Beja, Santarém, Castelo Branco, Aveiro, Braga, Bragança, Portalegre e Vila Real, reforçando a presença da nova marca a nível nacional.

Mobilidade elétrica e serviços integrados

Em paralelo com a transformação física dos postos, a Moeve tem reforçado a oferta de mobilidade sustentável, com uma das maiores redes de carregamento elétrico em Portugal e Espanha. A rede utiliza energia 100% renovável e dispõe de mais de 260 pontos ultrarrápidos (150 kW), de acesso público e gratuito, capazes de repor até 80% da bateria em 10 a 20 minutos, dependendo do veículo. Parte destas unidades é alimentada por painéis solares instalados localmente.

Os postos integram ainda serviços complementares — desde o Moeve Market com produtos frescos, aos espaços R’SPiRO de café e pastelaria, passando pelo Moeve Wash com produtos biodegradáveis — e incorporam soluções de encomendas e entregas, concentrando várias necessidades quotidianas num único local. A proposta é suportada pelo programa de fidelização Moeve gow, com cerca de 3,5 milhões de clientes.

Estratégia Positive Motion e metas para 2030

A empresa enquadra estes avanços na estratégia Positive Motion, que visa posicionar a Moeve como referência europeia na transição energética até 2030. Entre as medidas já em curso estão a alienação de 70% dos ativos de exploração e produção, o desenvolvimento do Vale Andaluz do Hidrogénio Verde e o avanço da fábrica de biocombustíveis de segunda geração (2G) em La Rábida (Huelva), cuja construção se encontra a meio.

Para a liderança da operação em Portugal, os resultados iniciais validam a mudança de identidade e cultura, com ganhos em atributos como sustentabilidade, inovação e proximidade, num processo de consolidação mais rápido do que o inicialmente previsto.

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