Artur Semedo - artur.semedo@publiracing.pt
1 de out.
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15 de set.
Lexus apresenta sua visão para o luxo e a mobilidade no Japan Mobility Show 2025
- Redação Europa
- há 2 horas
- 3 min de leitura
A marca japonesa apresenta a sua nova filosofia e o revolucionário LS Concept, um veículo de seis rodas que redefine o conceito de luxo automóvel
No Japan Mobility Show 2025, a Lexus apresentou a sua nova direção estratégica sob o mote “Discover” (Descobrir), um princípio que simboliza o início de uma transformação profunda na identidade da marca.
O objetivo: ir além do automóvel, explorando novos territórios de produto, estilo de vida e tecnologia, com a ambição de “não imitar ninguém” e de redefinir o que significa luxo no século XXI.
O anúncio surge num momento em que o Grupo Toyota procede a um realinhamento das suas marcas, posicionando a Century no segmento do ultra-luxo e libertando a Lexus para reforçar o seu papel como marca de luxo inovadora e acessível, comprometida com a independência, a criatividade e a descoberta.
“Com a Century no universo da exclusividade e do ultra-luxo, a Lexus tem agora a liberdade para descobrir, pensar de forma independente e confiante, ser aventureira e questionar a própria definição de luxo”,
afirmou Simon Humphries, Chief Branding Officer da Toyota Motor Corporation.
LS Concept: o “Espaço de Luxo” do futuro
No centro desta nova visão está o Lexus LS Concept, um veículo de seis rodas conduzido por motorista, que marca uma rutura com a tradição do LS como limousine de topo. O novo protótipo transforma o “Sedan” em “Luxury Space” (Espaço de Luxo) — um verdadeiro santuário pessoal sobre rodas, desenhado para oferecer liberdade, privacidade e serenidade aos ocupantes.
Com o formato de seis rodas, o LS Concept maximiza o espaço interior e permite portas largas que facilitam o acesso simultâneo às filas de bancos traseiras. O interior foi concebido como um refúgio móvel, um espaço onde o passageiro pode desligar-se do exterior e gerir o seu tempo com autonomia e conforto — uma interpretação moderna do luxo enquanto estado de bem-estar e não apenas de posse.
“Não se trata apenas de um automóvel, mas de um portal para um estilo de vida de luxo mais abrangente, que permite quebrar as regras e escolher o que funciona para si”, explicou Simon Humphries.
Três interpretações da nova filosofia “Discover”
Inspirada no LS Concept, a Lexus apresentou ainda três protótipos complementares, que exploram diferentes dimensões da mobilidade de luxo:
LS Coupé Concept – Discover Duality: conjuga o conforto do LS com o prazer de condução de um verdadeiro GT, equilibrando formalidade e emoção num design fluido e dinâmico.
LS Micro Concept – Discover Essence: um veículo autónomo individual para ambientes urbanos densos, pensado para deslocações de curta distância com total privacidade.
Lexus Sport Concept – Discover Immersion: um desportivo de próxima geração que combina performance, imersão sensorial e design progressivo, antecipado pela marca em Pebble Beach.
Do automóvel à vida “off-grid”
A Lexus quer agora expandir o seu universo para lá da estrada, explorando a mobilidade como um ecossistema. No salão japonês, apresentou visões de transporte marítimo e aéreo — entre elas, um catamarã Lexus movido a energia sustentável e o Joby aircraft, uma aeronave autónoma eVTOL desenvolvida com a Toyota Motor Corporation.
A marca mostrou ainda o conceito Lexus Home, uma casa projetada para funcionar em sintonia com o veículo elétrico do proprietário, que armazena e distribui a energia solar gerada para alimentar a habitação. O projeto Lexus Hub completa esta visão com um espaço partilhado de mobilidade e lazer, que liga diferentes modos de transporte e promove interação social e cultural.
“Os nossos clientes são a sua própria marca. Queremos inspirá-los a olhar o mundo com novos olhos e a descobrir horizontes sem limites — mas sempre com a sensação de estarem em casa”, conclui Simon Humphries.
Com “Discover”, a Lexus assume um papel pioneiro no luxo humanizado e sustentável, redefinindo o automóvel como parte de um ecossistema de mobilidade, arquitetura e experiência de vida — onde o verdadeiro luxo será a liberdade de escolher o seu próprio caminho.
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